Почему и как использовать существующий цифровой контент?

  1. Понимание потерянных и пропущенных возможностей контента
  2. Что такое аудит контента?
  3. Что такое анализ конкурентных разрывов?
  4. Проблема забытого контента
  5. Как справиться с плохим контентом
  6. Выполнение аудита контента
  7. Выполнение анализа конкурентного разрыва
  8. Takeaways
  9. Присоединяйтесь к нам для нашего следующего вебинара!

Для брендов и предприятий нет сомнений, что контент-маркетинг является одним из лучших способов привлечения и привлечения клиентов.

Наличие надежной стратегии содержания может творить чудеса для вашей прибыли.

Тем не менее, некоторые бренды попадают в ловушку производства тонны свежего контента в ущерб качеству.

Производство новых произведений - не единственный вариант для умных маркетологов.

У вас, вероятно, есть устаревший - но потрясающий - контент в ваших архивах, собирающий цифровую пыль. Не позволяйте им идти впустую.

19 сентября я модерировал Best of SEJ Summit вебинар представлен Рея Дрисдейл Генеральный директор в Откровенные СМИ ,

Drysdale поделился, как вы можете обновить существующий цифровой контент и спасти прошлые инвестиции для долгосрочной выгоды, которая приносит пользу нескольким каналам маркетинга.

Вот резюме презентации вебинара.

Вот резюме презентации вебинара

Понимание потерянных и пропущенных возможностей контента

Потерянный контент - это те части контента, которые раньше работали хорошо, но больше не делали.

Возможность упущенного контента означает, что ваш контент может работать лучше, чем сегодня.

Для агентств, решение этих двух задач требует предоставления клиентам двух решений:

  • Контент-аудит : для потерянных возможностей контента.
  • Конкурентный анализ пробелов : для упущенных возможностей контента.

Оба результата:

  • Укажите цифры, которые вы получаете.
  • Разрабатывайте эффективные, долгосрочные стратегии.
  • Подробно, что должно произойти дальше.

Что такое аудит контента?

Контентный аудит - это процесс сбора и анализа всего контента вашего сайта, включая ключевые метрики контента.

Цель аудита контента - убедиться, что вся информация на вашем сайте является точной и актуальной для вашей аудитории, а также направить позитивные сигналы в поисковые системы.

Узнайте больше в записи SEJ Эшли Уорд, Как проводить аудит контента: окончательный контрольный список ,

Что такое анализ конкурентных разрывов?

Анализ разрывов - это сравнение вашей текущей производительности с желаемой или оптимальной производительностью, согласно Drysdale.

Анализ конкурентных разрывов сравнивает вашу эффективность с определенным набором конкурентов и показателями.

Узнайте больше в записи SEJ Кэти Кац, Вот почему вы не можете добиться успеха без анализа пробелов в содержании ,

Проблема забытого контента

Забытый контент собирает цифровую пыль, в результате чего:

  • Трафик снижается из-за любого из следующего:
    • Отсутствие продвижения.
    • Снижение акций и реферального трафика.
    • Алгоритмические обновления.
    • Ручные действия.
    • Недостаток свежести.
    • Усиление конкуренции.
    • Изменения в выдаче
    • Технические изменения.
    • Не для мобильных устройств.
    • Не безопасно.
  • Технический долг из-за:
    • Ошибки и перенаправления сервера (внутренние, внешние и входящие).
    • Обновления CMS.
    • Устаревшие плагины.
    • Модернизации.
    • Новый сервер / CDN.
    • Обновленные формы.
    • Изменения URL и домена.
    • Устаревшее авторство.
    • Сломанные или более не поддерживаемые ресурсы (PDF-файлы, документы, SWF, iFrames и т. Д.).
    • Сломанные вставки, такие как твиты, видео или изображения.
  • Содержание вне сообщения из-за:
    • Больше не предлагать конкретную услугу, продукт и т. Д.
    • Новый фирменный язык.
    • Новый шрифт, цвета и элементы дизайна.
    • Новый бренд или юридические рекомендации.
    • Новые правила и требования соответствия.

Содержимое вне сообщения может быть серьезной проблемой не только для пользователей, но и для вашей эффективности SEO, поскольку некоторые страницы поддерживаются на более высоком уровне, например страницы «Ваши деньги» или «Ваша жизнь» (YMYL).

Страницы YMYL - это страницы, которые могут потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовые средства и безопасность пользователей.

Эта терминология приведена в Руководстве Google по оценке качества, которое определяет наиболее важные факторы в рейтинге качества страниц:

  • Цель страницы.
  • Экспертиза, Утвержденность, Р ржавчина (EAT).
  • Основное содержание (MC) Качество и количество.
  • Информация о сайте / информация о том, кто несет ответственность за MC.
  • Репутация сайта / репутация о том, кто несет ответственность за MC.

Для Google высококачественные страницы - это те, которые имеют:

  • Очень высокий уровень ЕД.
  • Очень удовлетворительное количество MC высокого или высшего качества.
  • Очень положительная репутация сайта и репутация создателя MC (если отличается от сайта).

В то время как страницы низкого качества - это те, которые:

  • Неадекватный уровень экспертизы, авторитетности, надежности.
  • Качество MC низкое.
  • Для целей этой страницы существует неудовлетворительное количество MC.
  • Название MC преувеличено или шокирует.
  • Реклама или вторичный контент (SC) отвлекают от MC.
  • Для целей данной страницы существует неудовлетворительное количество информации на сайте или информации о создателе MC.
  • Слегка отрицательная репутация веб-сайта или создателя MC, основанная на обширном исследовании репутации.

Если страница имеет одну или несколько из указанных выше характеристик, применяется рейтинг «Низкий». Если страница имеет несколько атрибутов качества «Низкое», рейтинг может быть ниже «Низкого».

В дополнение к этим рекомендациям по качеству у Google происходит гораздо больше событий.

В Патент на 2017 год Google разобрался, как сгенерировать фразовую модель группы сайтов. Эта модель используется для определения базового показателя качества сайта, который затем используется для оценки этих и будущих сайтов.

Google не должен сообщать нам, маркетологам, что наш контент нуждается в работе. Мы знаем, что делаем.

Плохой контент случается даже с хорошими маркетологами - иногда непреднамеренно.

Существуют законные причины для того, чтобы контент «низкого» качества существовал на вашем сайте, например:

  • Почтовые кампании.
  • Социальные календари.
  • Возможность продажи.
  • Требуйте генеральных кампаний.
  • Индивидуальный опыт.

Как справиться с плохим контентом

Если другие команды не трогают какой-либо контент или не используют его более 6 месяцев, вы можете воспользоваться им, перевернуть его и добиться результатов SEO (что может изменить восприятие контента организациями).

Например, если у вас есть несколько фрагментов контента на одну и ту же тему, которые все не используются, вы можете взять их и объединить в «Ultimate Guide».

Продумайте стратегию размещения контента и убедитесь, что он соответствует намерениям пользователя.

Страница также должна быть читаемой, привлекательной и хорошо оформленной.

Контент может быть на удивление тяжелым и эмоциональным, потому что есть много причин не обновлять ваш контент.

Но если вы хотите начать этот процесс и у вас есть несколько заинтересованных сторон, вам нужно общаться с ними и четко понимать, что вы планируете делать.

Проведение аудита контента или конкурентного анализа пробелов может помочь вам собрать все важные детали вашего контента.

Затем, в дальнейшем, вы можете принять решение, основанное на данных, о том, какие потерянные или пропущенные возможности контента вы должны использовать на своем сайте и что именно с ними делать.

Выполнение аудита контента

В двух словах, выполнение аудита контента включает следующие шаги.

  • План.
  • Просканируйте свой сайт.
  • Извлеките свои данные.
  • Потяните другие метрики.
  • Фильтр.
  • Анализ.
  • Тег.
  • Принимать решения.
  • Напишите рекомендации.
  • Получить бай-ин.
  • Сделай это.

Для аудита контента можно использовать следующие инструменты:

Свободно

Профессиональные гусеницы

  • Кричащая лягушка
  • Мос
  • Deepcrawl
  • Sitebulb
  • ContentKing

Инструменты и API для извлечения данных

Инструменты визуализации и панели инструментов

  • Google Data Studio
  • живописная картина
  • Power BI

Когда контент слишком большой:

Что касается слияния данных, фильтрации и тегирования, то, что искать, зависит от ваших целей. Каковы ваши цели бизнеса?

  • Это больше сосредоточено на вовлечении?
  • Это больше сконцентрировано на конверсии?

После завершения процесса (который может занять от нескольких дней до недель), вам нужно решить, что произойдет с вашим контентом.

  • Сохранить как есть?
  • Обновить?
  • Убийство?
  • Перенаправление?
  • Canonical?
  • Noindex?
  • Запретить & noindex?
  • Объединить и перенаправить?

Выполнение анализа конкурентного разрыва

Делать анализ конкурентных разрывов Это также похоже на аудит контента, но теперь вы также отслеживаете в своей электронной таблице столбец типа «Клиент против конкурента».

Есть разные инструменты конкурентного анализа доступны для маркетологов прямо сейчас, в том числе:

  • SEMrush.
  • AuthorityLabs.
  • SpyFu.

Takeaways

  • Это мешает редакционным и SEO командам, когда вам приходится извергать одну и ту же тему и придумывать новые способы повторять ее снова и снова. Вместо того, чтобы просто создавать новый, но мягкий контент или позволить старым вещам тратить впустую, используйте свой существующий цифровой контент для создания значительно улучшенного контента, который потенциально может принести лучшие результаты SEO.
  • Обновление и консолидация контента могут быть полезны для вашего сайта. Это может привести к:
    • Повышение качества сайта.
    • Улучшенный пользовательский опыт.
    • Увеличено сканирование и улучшена индексация.
    • Улучшенная видимость поиска (рейтинги, расширенные фрагменты, поля ответов и т. Д.)
    • Больше трафика.
    • Больше конверсий.
    • Интернет рост для вашего бренда.
    • Сэкономили деньги и время.

[Видеозапись] Как определить возможности потерянного и пропущенного контента

Посмотрите видео-репортаж с презентации вебинара ниже.

Или просмотрите SlideShare презентации.

Присоединяйтесь к нам для нашего следующего вебинара!

Как контент-команды могут добиться успеха и выделить свой контент на многолюдном рынке? Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару в среду, 12 июня, в 14:00 по восточному времени, спонсором которого является ScribbleLive, и изучите лучшие практики для управления и максимизации процесса создания контента в больших масштабах.

Что такое анализ конкурентных разрывов?
Что такое аудит контента?
Каковы ваши цели бизнеса?
Это больше сосредоточено на вовлечении?
Это больше сконцентрировано на конверсии?
Сохранить как есть?
Обновить?
Убийство?
Перенаправление?
Canonical?
О школе
О школе

О школе

Школа была открыта в 1959г. Первые выпускники были выпущены в 1966 г. Учредителем является МНО РТ, Горисполком. Координаты школы: Республика Татарстан, 420012, г. Казань, ул. Муштари д.6.
История

История

Школа № 18 была создана в 1959 году, как первая школа в республике Татарстан с углублённым изучением английского языка. Реформирование школьного образования проводится в школе по
Похожие новости /   Комментарии

    Обновления сайта

    Здравствуйте. Сегодня наконец то мы обновили наш сайт. Теперь на сайте доступны библиотеки для чтения, Вы всегда можете задать вопрос администратору сайта. Получить консультацию на все интересующие вопросы. Ознакомится с новыми событиями и новостями. В дальнейшем сайт будет наполнятся свежими новостями и статьями.

    О школе

    Школа была открыта в 1959г. Первые выпускники были выпущены в 1966 г. Учредителем является МНО РТ, Горисполком. Координаты школы: Республика Татарстан, 420012, г. Казань, ул. Муштари д.6. Полное название- Средняя школа №18 с углублённым изучением английского языка Директор: Шевелёва Надия Магсутовна. Научный руководитель: Русинова Сазида Исмагиловна,

    История

    Школа № 18 была создана в 1959 году, как первая школа в республике Татарстан с углублённым изучением английского языка. Реформирование школьного образования проводится в школе по эволюционному пути, избегая резких преобразований, опасных в этой системе человеческой деятельности. С этой целью 7 лет школа работала в условиях экспериментальной площадки, где